Kategorie:Webová analytika

Webová analytika

Jak to bude s cookies od nového roku?

Na toto téma jsem se rozepsal v článku na Marketing Makers – Řešení cookies v souladu se ZEK od 1.1.2022 – FAQ, jakou cookie lištu?

Číst více
Webová analytika

Jak dostat zdroj/médium z Google Analytics do CRM

Klient chtěl propisovat do CRM data z Google Analytics, hlavně zdroj/médium a pokud se povede, tak další info jako kampaň, datum a čas první návštěvy.

Zní to jednoduše. Bohužel ale není cesta, jak tyto údaje z Google Analytics dostat.

Číst více
Konference, školení, novinky Webová analytika

Byl jsem hostem v PPC podcastu na téma Analytika v PPC reklamě

PPC Podcast

Jsou věci, které se neodmítají. A jednou z nich určitě je pozvání do PPC Podcastu od Ládi Vitouše. S Láďou jsme si povídali na téma analytika v PPC reklamě. V podcastu jsme se zabývali například tématy:

  • Proč by měl PPCéčkař pracovat s daty?
  • Jak data v kampaních využívat u e-shopu, B2C nebo B2B
  • Jak se liší optimalizace kampaně s daty od kampaní bez dat?
  • Jak řešit analytiku s klienty?
  • Jak reportovat klientům
  • Už se stalo, že se analytika nepodařila? (spoiler alert „ano“)

Celý podcast si můžete poslechnout na své oblíbené platformě nebo zde:

Číst více
Webová analytika

Microsoft Clarity vs. Hotjar pro heatmapy a nahrávky

Poprvé jsem vyzkoušel Microsoft Clarity. A už nyní musím říci, že nástroj je velmi zajímavý. Jak pro to „domácí žvýkání“, tak pro profesionální práci.

Číst více
JavaScript/PHP Marketingová automatizace Performance marketing Webová analytika

JavaScript pro PPCéčkaře a markeťáky aneb základy PPC skriptů a analytických pixelů

Na zimním PPC kempu a následně i na VŠE v rámci workshopu spolu 4FIS jsem předával základy JavaScriptu pro PPCéčkaře a online marketéry. Pokud to chcete v online marketingu někam dotáhnout, tak se bez základů JavaScriptu neobejdete.

Číst více
Content in English JavaScript/PHP Webová analytika

How to set up Facebook Customer chat via Google Tag Manager

Lately I wanted to set-up Facebook Customer Chat to client’s website. It’s seemed to be easy copy-paste via Google Tag Manager. However, some obstacles emerged on the way and easy copy-paste did not work. Neither via Google Tag Manager nor pasted directly to the footer of a website. I must admit I do not know exactly why it does not work how it should but these steps will make it running.

Číst více
Marketingová automatizace Webová analytika

Kolik lidí vám zůstane v publikách, když využijete cookies opt-in nebo opt-out?

Zkusili jsme v Marketing Makers tento experiment. Bez dlouhého napínání se dá říci, že zatímco opt-out má minimální vliv (maximálně 10 % lidí se vám odhlásí), opt-in má pro většinu českých webů devastační účinek. Na desktopu se vám přihlásí maximálně 10 % lidí, na mobilu je to lepší, tam se dá dosáhnout až poloviny, ale i tak to retargeting výrazně zasáhne.

A pokud vás zajímá, kolik lidí si přečte vaše pečlivě právníkem připravené povídání o cookies, tak to bude cca 1 z 200 až 1 z 400 návštěvníků.

Celý článek včetně grafů naleznete na MarketingMakers.net – Cookies opt-in vs. opt-out – kolik lidí mi zbyde v publikách?.

Číst více
Webová analytika

Jaký byl Microsoft Tech Summit 2018 ve Varšavě

Dle mého názoru, vliv Microsoftu v online marketingu roste. Nemohl jsem tedy chybět na MS Tech Summit, který se konal v dubnu ve Varšavě.

Report jsem napsal na klientův web: Zítřek už dnes! Takový byl Microsoft Tech Summit ve Varšavě

Krátký úryvek, který se zabývá Azurem a daty: Velkým tématem konference byl cloud. Dle údajů Microsoftu, 90 % společností z Fortune 500 využívá Microsoft Cloud. Cloudová platforma Azure byla skloňována velmi často, ale už nejen jako cloudové úložiště, ale jako platforma pro Data-driven Intelligence. Kombinací Azure Cosmos DB,Azure SQL Warehouse, Azure SQL DB, Azure Machine Learning, Azure Bot Service nebo Azure Cognitive Services je možné dosáhnout úrovně inteligence, která pomáhá organizacím s operativou i rozvojem na základě dat.

Číst více
Performance marketing Webová analytika

Moje prezentace z Data Restart, VŠE a EPALE

Jaro bylo ve znamení přednášek a konferencí. Začalo to přednáškou na VŠE o marketingové automatizaci:

O týden později jsem měl přednášku na Data Restart o marketingu v B2B. Zde zatím pozor na implementaci GTM kontejneru, který spouští reklamní funkce na základě displayFeaturesTask. Ačkoliv bych přísahal, že to při testování fungovalo, tak to prostě nedělá, co má, ale bug už je nahlášený. Zatím tedy doporučuji spouštět reklamní funkce pomocí dvou GA settings tagů.

Dále s kolegy z Marketing Makers přednášíme v rámci projektu EPALE. Účastníky jsou většinou zástupci menších vzdělávacích organizací. Pro ně je určena přednáška, jak dělat online marketing v tomto prostředí.

Číst více
Webová analytika

Jak pomocí GTM zastoupit vývojáře – case study ecommerce a hotfix v B2C

Výstup z Google Tag Manageru je v podstatě JavaScript, který organizovaně vkládá jiný JavaScript. Funguje to na principu Javascript Injection – do stránky jsou přes jeden kód GTM vstříknuty další kódy.

Standardně se GTM využívá pro marketingové skripty. Ale co když řešíte nějakou krizovou situaci a vývojáře nemáte k dispozici nebo by jeho zapojení bylo finančně nevýhodné? Například v české pobočce globální firmy, kde česká pobočka generuje cca 1 % tržeb – na vaše požadavky se 100% nikdo nepodívá a dává smysl věc vyřešit přes GTM. Nebo v situaci, kdy jsou kapacity vývojářů beznadějně plné na několik měsíců. GTM je možné využít i tehdy, kdy je situace opravdu urgentní a není čas ani hodina (viz příklad č. 1).

Číst více
1 2 3 4 5