Srp 3,2016 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
“Vy nás ale zásobujete pane Karfík,” asi takto nejlépe popsat současnou aktivitu Google (a vlastně i dalších reklamních platforem).
Nejvýraznější změnou je nasazení rozšířených inzerátů od Google. Původní zažitá délka inzerátů 25-35-35 se mění na 30-30-80 a možnost cesty v URL. Nové rozvržení ilustruje schéma dole:
Co můžeme nyní čekat? Rozhodně komplikace, pokud využíváme import/export inzerátů (do Sklik, ppchit, Bing). Na druhou stranu, Seznam již potvrdil, že se přizpůsobí.
Výsledky po několika dnech nasazených kampaní jsou zatím mírně lepší, ale vzhledem k období není možné přesně říci, čím je větší CTR způsobeno. Konverzně zatím nevidím rozdíl. Tento článek budu brzy aktualizovat.
Jste-li mým klientem, k aktualizaci dojde nejpozději do konce srpna. Aktualizace nasazuje postupně dle domluvy.
Dalšími novinky od Google jsou např. custom affinity groups, nové formáty reklam pro mobily a gmail, nové možnosti nabídek v Nákupech Google, podrobnější cílení pro Slovensko, rozšířené možnosti inzerce v mapách a další. Zdá se, že nás čekají zajímavé PPC Vánoce 🙂
Bře 13,2016 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
Když přebírám účty klientů, vidím často remarketing na všechny návštěvníky webových stránek. Toto určitě nedělejte. Samozřejmě, uznávám, že u velmi malého klienta často není na výběr, ale pokud to jen trochu jde, doporučuji vyměnit publikum “Všichni návštěvníci” za:
Návštěvníci, kteří strávili na webu více než určitý čas, kdy považujete návštěvu za relevantní (doporučuji nastavit měření času pomocí událostí a nevyužívat defaultní v GA, ale i s tím se dá pracovat)
Návštěvníci, kteří navštívili více než určitý počet stránek (minimálně dvě)
Pouze noví návštěvníci, pro speciální nabídky na nové zákazníky.
Využívejte vylučující publika pro lidi, kteří splnili vaše cíle.
Cilte na lidi, kteří splnili soft cíle (podívali se na kontakt), ale neodeslali formulář.
Jedná-li se o většího klienta, hrajte si s dynamickým remarketingem – můžete jej nasadit na cokoliv (Jiný typ remarketingu – dynx). Nebo minimálně ručně rozdělte remarketing dle služeb.
U eshopu automaticky volte dynamický remarketing pomocí, typ retail a k tomu je často dobré udělat ručně remarketing na kategorie a na ostatní návštěvníky.
Případně použijte jiné podmínky nebo jejich kombinaci. I u velmi malých klientů, cílení na všechny návštěvníky je nevýhodné, jelikož se pravidelně stává, že na
web někdo přijde omylem nebo přijde a ihned odejde, jelikož nenašel, co hledal.
A cílit tyto zákazníky je jasná ztráta prostředků.
Lis 23,2015 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
Pokud vám nefunguje RLSA doporučuji následující kroky:
1. Pokud cílíte přes Adwords, zkontrolujte si, že máte
aktuální verzi konverzního pixelu. Pokud cílíte přes Analytics, zkontrolujte si,
že máte aktivní Remarketing v sekci Služba -> Údaje o měření (ikonka JS)
-> Sběr dat.
2. Seznam musí mít minimální velikost 1000 uživatelů, ideálně
více.
3. Pokud máte seznam vytvořený v Google Analytics historicky
(např. 1 rok), je nutné jej znovu uložit. Toto se mi stalo a podpora Googlu mi
potvrdila, že mám nastavené správně, ale jelikož jsem seznam vytvářel dříve než
existovalo cokoliv jako RLSA, musel jsem seznam znovu uložit.
Lis 7,2015 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
Dnes internetem proběhl hoax (poplašná zpráva), že Facebook se mění. I moji přátelé tento příspěvek sdíleli a pomohli tak majiteli webu k hezkému výdělku. Jelikož šipky u Adwords inzerátů budí dojem, že kliknutím na reklamu se dostanete na další stránku. Zde obrázek z webu kvalitamag.eu.
Tento web ale není jediný, podobných webů je opravdu hodně. Doporučuji ihned vyloučit z cílení podobné sranda weby a pravidelně kontrolovat všechna umístění a tyto weby vylučovat.
Dokonce mám podezření (to bohužel nemohu dokázat), že jsou podobné weby zařazeny i v kategoriích, kam rozhodně nepatří. Již 2x se mi stalo, že při cílení na témata jako právo a business se reklama intenzivně zobrazovala na podobných webových stránkách.
Ne všechny weby s podobnou tématikou používají nekalé praktiky. Ale i tak je většinou vylučuji, jelikož jsem zaznamenal vysoký bounce rate z těchto návštěv, protože riziko překliku je vysoké.
Pokud jako inzerent najdete tento web, kde je možnost zmatení náštěvníka, nenechte si tuto informaci pro sebe, nahlaste jej, protože porušuje pravidla pro inzerenty Google AdSense. Formulář k nahlášení naleznete zde. Pokud Google schválí vaši námitku, dostanete refundaci a inzerent bude pokárán. Zatím jsem web nahlásil jednou a do 14 dní přestal tuto formu inzerce používat.
Ale pozor: Tento článek neberte jako dogma. Před vylučováním vždy zkontrolujte konverze, CPA a další metriky. Může se stát, že zrovna vaše cílovka na tuto reklamu reaguje.
Říj 20,2015 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
Sklikové konverze se zachytávají pomocí iframe. Vynikající plugin Contact Form 7 pro WordPress umožňuje nastavit skript, který se má vykonat po odeslání formuláře (viz obrázek dole, zaslání události do Analytics).
Problémem je, že sem není možné vložit iframe a ani iframe pomocí document.write. Ačkoliv s document.write to bude korektní JavaScript, odeslání formuláře skončí prázdnou stránkou nebo v lepším případě přesměrováním.
Jak zaslat konverzi do Sklik z formuláře CF 7 ve WordPress?
Nejeelegantnější metodou je využití Google Tag Manager, který vykoná operaci asynchroně a do GTM pošleme pouze dataLayer, že byl formulář odeslán. Následně je možné poslat informace do jakéhokoliv systému. Pokud vám předchozí text přijde jako sci-fi, není to cesta pro vás. Navíc je často implementace GTM u malého webu “kanón na vrabce”.
Proto jsem s využitím událostí, které zasílá Contact Form 7 vytvořil následující skript, který stačí vložit do footer.php (Vzhled – Editor – footer.php) před uzavírací tag </body>.
Pouze místo c=000000000 vložte svůj kód, který si vygenerujete v Sklik (Nástroje – Sledování konverzí – Vytvořit konverzi).
Co skript dělá?
Skript poslouchá, zda nastalo k odeslání formuláře (mailsent.wpcf7). Dále je už při načtení stránky vložen prázdný iframe. Jakmile je formulář odeslán, nahradí skript zdroj iframu. Že vše funguje, si můžete ověřit v nástrojích pro vývojáře, kde se v sekci Source načte zdroj c.imedia.cz a zároveň se v Console objeví Konverze Sklik započtena. S událostmi CF 7 se dá velmi dobře pracovat, přehled událostí naleznete na StackOverflow.
Update: Nápady z Facebooku
Po sdílení na Facebooku se objevilo několik hezkých nápadů, zejména jQuery.append.
Vladimír Smitka – A proč nepřesměrovat po odeslání formuláře na děkovací stránku, kde jsou kódy vloženy jednoduše staticky? Já tedy fandím GTM, ale přesměrování mi přijde nejjednodušší způsob, jak měřit konverze (poznámka – lze udělat pomocí window.location).
Pokud používáte cachovací plugin, vypněte minifikaci JavaScriptu. Nejen že nemusí fungovat korektně tento skript, ale pravděpodobně nebudou korektně fungovat ani další analytické a retargetingové skripty. Před nasazením vše pečlivě otestujte.
