Archívy dle tagu: seo

SEO

Vyhledávače vs. skrytý obsah vs. JavaScript – report ze setkání frontendistů

Perfektní setkání frontendistů v LMC na téma Frontendisti vs. Marketing. Jelikož se jedná o report, píšu v bodech, co mě zaujalo. Nečekejte tedy hlubokomyslný text ani vyčerpávající obsah přednášek. Atmosféru a zajímavost setkání hezky popsal tweetem Jan Forejt.

Setkání frontendistů

Vyhledávače a skrytý obsah – Filip Podstavec

  • Obsah, který je skrytý, je v podstatě bez hodnoty. Vedou se diskuse, zda je tento obsah naprosto ignorovaný nebo s výrazně sníženou hodnotou. Tak i tak by důležitá data měla být vždy zobrazena. I v čase tabů by se nemělo stát, že například popis produktu v eshopu bude defaultně skrytý.
  • Vždy je nutné definovat primární obsah, který by neměl být skrytý ani na mobilních zařízeních.
  • Nikdy nepodceňovat vyhledávače, skrytí obsahu se dá snadno odhalit.
  • Doporučení, pokud již nějaký obsah skrýváte, dělejte to až po načtení webu JavaScriptem.
  • Pozor na cloaking – vykreslování webu jinak pro vyhledávač, jinak pro uživatele. Nejlepší pro odhalení cloakingu je načíst obsah jako Google v Google Webmasters.

Filtrace pro vyhledávače – Pavel Ungr

  • Pokud se chcete na jakoukoliv frázi zobrazovat ve vyhledávači, měla by tato fráze být i na webu (ano logické, ale neuškodí si připomenout 🙂 ).
  • Aby vyhledávač dokázal cokoliv zaindexovat, potřebuje získat URL a mít k této URL i přístup.
  • Většina filtrů na e-shopech je “černá díra”.
  • Aby dokázal vyhledávač s filtrem pracovat, musí být každý filtr odkaz, filtrované stránky musí být obsahově unikátní, filtrované stránky musí být v sitemap (bez duplicit) a filtrované stránky musí fungovat “nějak” bez JavaScriptu.
  • Filtry je dobré rozdělit na důležité a nedůležité – důležité jsou v url cestě, nedůležité mohou být za hashem např.: http://example.com/filtr/auta/ford/kuga/modra#cena=do150tis&pneu=ano

Pěkné URL – Milan Kryl

  • Super úvod do základů struktury URL, vynikající case study z Jobs.cz
  • I dnes je stále důležitá doména.
  • HTTPS již není problém.
  • Doporučení využít www variantu – uživatelé jsou na ni zvyklí.
  • Uživatelé jsou schopní napsat i www.ikea.jobs.cz.
  • Doménu třetího řádu využívejte pouze z vážných důvodů (využití externí služby, využití jiného CMS než u hlavního webu pro blog apod.).
  • Když za vámi někdo přijde s požadavkem na novou stránku, která je podobná již existující, ptejte se proč to potřebuje, jestli by nešlo směřovat na stávající.
  • A když už musíte mít na webu dvě podobné stránky, vždy se ptejte, která je hlavní, na kterou se má uživatel primárně dostat.

Vyhledávače a Javascript – Jan Tichý

  • Každý obsah na webu musí mít vlastní URL (i JS).
  • Spousta webů zmigrovala na nové, krásné JS stránky a zmizely z vyhledávačů.
  • Tři pravidla průchodnosti webu – každý obsah musí mít svou URL, robot musí umět obsah stáhnout, robot se o URL musí umět dozvědět.
  • Od roku 2009 Google podporuje hashbank – hezké vysvětlení je v nápovědě Seznam.
  • Hashbank je od roku 2015 v Google deprecated.
  • Od roku 2011 dokáže Google indexovat vybraný JS obsah (například Facebook diskuse), od roku 2014 dokáže spouštět skripty.
  • Google umí spustit pouze synchronní skripty – skripty, jejichž spuštění je závislé na akci uživatele neumí.
  • Obecně, dle tónu přednášky, lze domyslet: “Důležitý obsah nedělejte pomocí JavaScriptu.”
  • Rovněž je nutné zohlednit, že Google JS nějak zvládá, některé další vyhledávače občas ano, ale např. Facebook a mnoho dalších to nezvládá.

Musel jsem bohužel odejít, ale pokud máte někdo poznámky z panelovky, sem s nimi, rád zveřejním. Prezentace z konference budou následovat, až je všechny posbírám. Zejména Filip Podstavec tam měl slibnou případovku. Rovněž pokud jste se účastnili a chcete mě opravit/doplnit, pište do komentářů.

Číst více
WordPress

Prezentace a videa z poslední WordPress konference – E-mailing a SEO

Na poslední WordPress konferenci jsem přednášel základy SEO  a e-mail marketing. Zde přináším prezentace a videa. Doporučuji rovněž přednášky dalších vystupujících (kanál NasWP.cz na YouTube).

Pro zkušené specialisty opakuji, že prezentace jsou určené začátečníkům. Budu tedy rád za diskusi pod článkem, která bude toto brát na zřetel. Jakékoliv dotazy, nápady prosím rovněž do komentářů nebo na mail.

Číst více
Konference, školení, novinky

Už v sobotu přednáším na WordPress konferenci!

V sobotu Vám na konferenci Jak vytvořit stránky na WordPressu pomůžu se SEO a e-mail marketingem! 

A nejen to, i díky Marketing Makers se konference pořádá, jelikož jsme stříbrným sponzorem události! Pro zájemce, máme ještě jeden volňásek. Ačkoliv cena 99 Kč za takovou konferenci, to je přeci směšný. 

image


Těšíme se na Vás! 

image

Číst více
SEO

Když zakážu indexování stránek v robots.txt jak opět získat návštěvnost  [KB]

Když se vyvíjí nový web, tak se zakáže indexování webu.
Jenomže potom před migrací je nutné indexování povolit. Bohužel jsem už zažil,
že se na to zapomnělo. A pokud toto čtete, tak asi víte, o čem mluvím. Co
s tím?

1. Opravte robots.txt a v Google Webmasters znovu
načtěte soubor robots.txt. Až za 3 – 4 dny se ve Webmasters objeví, že má web
povolené indexování.

2. V Google Webmasters jděte do sekce Indexování –
Načíst jako Google a zde vložte homepage a zvolte „indexovat i všechny
podstránky“. Tímto dostanete do indexu okamžitě
homepage a za pár dní i podstránky. Pokud chcete okamžitě indexovat i
podstránky, musíte je přidávat po jednom. Doporučuji takto přidat ty důležité.

3. Aktivujte PPC na slova, kde jste se propadli.

Pouze několik dalších pozorování:

  • Odkazy na podstránky se v nově indexovaném
    webu začnou objevovat až cca za dva týdny (ve Webmasters můžete pouze vyloučit,
    které stránky se v rámci tohoto výpisu nemají 
  • Pokud se při migraci varianta s http://www.neco.cz
    změnila na http://neco.cz jedná se o úplně jiný web. Primárně doporučuji toto
    vůbec nedělat, pokud to není nezbytné, ale pokud se již stalo, je nutné udělat
    přesměrování v htaccess a stane se, že v jednu chvíli se budou
    zobrazovat odkazy na variantu s www i bez. V Google Webmasters tedy
    nezapomeňte nastavit upřednostňovanou variantu i obou stránek.
  • U dvou příležitostí, kde jsem toto musel řešit
    (2013 a 2015 trvalo cca 2 měsíce, než se návštěvnost vrátila na původní
    úroveň. Dle velikosti webu se samozřejmě odvíjí i finanční újma.

Tento článek je z mé zkušenosti (a SEO je spíše na
okraji mé specializace) takže jej neberte jako dogma, budu rád, když do
komentářů napíšete své zkušenosti.

Toto je článek ze série Knowledge-Base.

Číst více
Konference, školení, novinky

Konference Jak vytvořit stránky na WordPressu

Konference Jak vytvořit stránky na WordPressu

Číst více
Názory

Můj účetní výtvor je na jedinou česky psanou publikací na téma

Makes me happy 🙂

Číst více
WordPress

Report z WordCamp Praha 2015

V rámci svého „konferenčního týdne“ (report z TFM&A) jsem také v sobotu navštívil WordCamp Praha na mé alma mater VŠE. Ihned po příchodu jsme vyfásli s Michalem Pokorným (Hellit.cz) uvítací balíček, odznáčky a samolepky I speak WordPress, která se už teď honosí nad mým stolem. 

image

Dali jsme jedno z desítek automatových kafí v tento den a pustili se do WordPressu. 

Blog na steroidech – Michal Kopecký

Od této přednášky jsem moc očekávání neměl. „Nějakej týpek
zase bude vykládat o tom, že musím postovat pravidelně…“ Nooo… o tom to vlastně
bylo, ale formou, že mě Michal, jako velmi úspěšný blogger (akozbalit.sk), opravdu zaujal.  

Z přednášky jsem si zejména odnesl tyto body:

  • zaměřte blog na jedno téma a toho se držte,
  • vytvořte si systém přidávání článků,
  • plánujte si čas nejenom na přidávání článků, ale i na jejich
    propagaci,
  • když nahrajete video na Facebook, získáte mnohem větší dosah
    na FB, než když ho dáte na YouTube,
  • zveřejňujte kontroverzní obsah,
  • Facebook méně zobrazuje články, které mají obecný nadpis,
  • přebírejte aktuální obsah a dejte jej do souvislosti s vaším
    obsahem.

WordPress jako ideální nástroj pro chytré marketéry – Filip Dřímalka

Když jsem slyšel začátek projevu tohoto *****, tak jsem si
říkal, co tu vůbec dělá. Začal projev tím, že WordPress nic neumí a že se po
pár problémech s neschopnými vývojáři vrátili k individuálně programovanému
řešení, kde vlastně nic není problém. V tuto chvíli jsem poslal dost
nenávistný tweet. Pak se ale ukázalo, kam Filip mířil a byla to naprosto geniální přednáška (tweet s omluvou
smazán).

Filip je zakladatelem portálu EasyTask.cz
a know-how-klub.cz a několika dalších. První jmenovaný projekt se zabývá
propojováním freelancerů/firem s klienty. Díky EasyTask dostane odběratel
jasnou částku za poptávanou službu, bez jakýchkoliv výkrutů, víceprací apod. Podnikatele
nezajímá, co tam já budu jako programátor/marketér dělat, oni chtějí výsledky a
chtějí přesnou částku, za kterou to půjde dosáhnout. To je samozřejmě problém
pro většinu vývojářů a marketérů, jelikož to nejde. A nebo možná jde… co takhle
zpoplatnit služby na úrovni, kdy je možné stanovit cenu? Např. Instalace
WordPressu – 500 Kč, instalace a konfigurace pluginu xy – 300 Kč apod.? Super
nápad pro marketing.

Dále Filip poukázal na to, že většina vývojářů jsou extrémně
pasivní. Když vyjde aktualizace nebo nová služba, neupozorní na to klienta,
klient si musí novinky sledovat sám. A v neposlední řadě upozornil na to,
že jsou vývojáři protekcionističtí – např. vytvoří skvělý plugin, ale místo aby
jej poskytli ostatním a vydělali, nechávají si ho pro sebe. A buď jej udržují,
nebo upadne v zapomnění.

Musíme se (programátoři a marketéři) lépe propagovat, aby
nám rozuměl nejen další marketér, ale i klient. Často klient potřebuje službu,
kterou nabízíme, je i ochoten zaplatit cenu, ale prostě nerozumí, že mu chceme
nabídnout to samé, co hledá.

Funkční strategie pro váš web
(nejen na WordPressu) – Pavel Ungr

Pavlovi přednášky mi vždy připadají jako jedna scénka z Pelíšků:
„Přišel jsem s nabídkou kvalitního SE..O.“ Pavel opět zdůraznil významnost
analýzy klíčových slov nejen pro samotné SEO, ale i pro celý byznys. Následně
představil několik zajímavých SEO nástrojů Collabim, SerpStat nebo Open Refine
a víceméně se zabýval tipy pro SEO pro začátečníky, ale i tak byla přednáška
zajímavá z důvodů několika drobných nuancí, které k začátečnickým tématům
doplňoval a které jsem si upřesnil v závěrečných otázkách.

  • URL nikdy neměňte (pokud k tomu nemáte vážný důvod),
  • v titulku můžete mít maximálně 55 znaků, aby se v Google
    zobrazil – Google hodnotí titulek na základě pixelů, aby se vešel na řádek a
    nikoliv na základě počtu znaků,
  • nepoužívejte v titulku stop slova (spojky, citoslovce apod.),
  • komunikujte s lidmi, kteří už na vás odkazují, aby
    odkazovali kvalitněji – většinou vám vyhoví,
  • nespokojte se pouze s cílovou skupinou, vytvořte i persony –
    je totiž jednodušší psát pro Jarku, 21letou studentku VŠE, která ráda čte,
    jezdí na koni a zajímá se o online marketing, než pro Studentku VŠE se zájmem o
    marketing, 20 – 24 let.
  • pro UTM tagy používejte # ne ?.

Nasazujeme
WordPress do cloudu – Martin Šimeček

Máte WordPress site, kde výrazně kolísá vytížení serveru a
potřebujete návštěvnost z USA, Číny, ČR i Indie. Kde poté WordPress hostovat?
A co když dojde k vyššímu vytížení (příkladem může být otevření registrace
ve studentském systému)? Vyplatí se předplatit si silnější hosting a platit jej
po celé období? Řešením může být nasazení WordPressu do cloudu. Technické
řešení bylo pro mě velmi složité, ale kdybych se dostal do situace, že bych měl
podobné řešení jako popsané v úvodu, rozhodně bych to dal do cloudu, který
dokáže flexibilně přidávat kapacity a řešení je duplikované na serverech po
celém světě.

Hybridní
mobilní aplikace – Adam Trachtman

Tento seminář považuji za trošku slabší. Adam byl sice
specialista v oboru, ale místo aby prezentoval aplikaci, prezentoval její
plány, jelikož samotnou aplikaci zveřejnit nemohl. Chápu to, ale prezentace o
plánu byla velmi abstraktní. Přesto musím uznat, že hybridní řešení na
WordPressu může být velmi zajímavé. Problémem ale je, že v samotné mobilní
aplikaci těžko můžete WordPress využít. Adam to tedy vyřešil tak, že vytvořil
dvě verze aplikace, jednu na WP, jednu v Ruby a vzhledově byly identické.
Toto je asi vše, co jsem zvládl pochytit.

Managing Multiple WordPress Websites (En) – Davor Altman

Tato přednáška by se
dala shrnout takto: „Spravujte desítky či stovky WP instalací? Nainstalujte si můj
plugin ManageWP. Aktualizujte a zálohujte WP hromadně, ušetříte čas. A nebojte
se, je to bezpečné.“ Mimochodem, fakt plugin vypadá dobře.

Tipy a zkušenosti hostingové společnosti s WordPressem
– Český hosting

Český hosting byl
sponzorem události, takže se konalo očekávané vychvalování hostingu od Český
hosting – mimochodem, zdá se být fakt dobrým hostingovým řešením. Ale nutno
říci, že na to šli pánové chytře a představili publiku data o využití paměti
WordPressových instalací bez pluginů a s pluginy. Zajímavé bylo, že samotný
WordPress je velmi nenáročný a co ho zpomaluje a bere více paměti, jsou právě
pluginy. Následovala bezpečnostní vsuvka.

Bezpečnost
WordPressu, tipy pro každého – Vladimír Smitka

Vladimír měl vynikající opening. Vzal papír A4 a řekl: „Toto
je seznam děravých WordPress instalací, které jsem objevil za 10 minut.“ A pustil
papír, který se rozevřel na dalších cca 10 stránek. „Kuriózně, více času mi
stálo informovat autory webů, než najít všechny tyto chyby,“ doplňuje.
Pozornost publika – získána.  

V případě Vladimírovy přednášky bych doporučil jeho
prezentaci, která mluví sama za sebe. Prezentace a později i videa ze všech
přednášek naleznete na WordCamp.org.

Abych shrnul hlavní message: „WordPress je jen tak děravý,
jak jej vývojář postavil. Pokud jej vývojář nezabezpečil, je jasné, že tam jsou
díry. Ale když uděláte několik nezbytných kroků a budete pravidelně
aktualizovat, bude vše OK.“

Výborná byla hláška Vladimíra: „Většina útoků na web je z Číny.
Můžete tedy zablokovat čínskou návštěvnost na váš web, kolikrát se vám stane,
že cílovka vaší české stránky bude v Číně?“ Michal: „Hmmm…“ (poučení –
vždy si zjistěte, kam jezdí klienti na dovolenou 🙂 ).

Tolik stručný report za WordCamp Praha 2015. Už se těším na
další ročník!

Číst více
SEO

Content Marketing vs. Blogging vs. SEO vs. Copywriting

V poslední době si všímám zaměňování a nejasností v pojmech content marketing, blogging, SEO a copywriting. Pravda, pojmy si jsou často velmi blízké, ale rozhodně nejsou totožné. Začneme s pojmem Content Marketing.

Tento příspěvek nebyl delší dobu aktualizovaný. Jelikož se technologie mění velmi rychle a i já získávám v čase nové znalosti, nemusí být fakta v článku platná a reprezentovat moje současné know-how. Děkuji za pochopení.

Content Marketing

Přeložme nyní tento pojem jako obsahový marketing nebo marketing zaměřený na obsah. Za content marketing lze označit účelné a plánované sdílení, publikování nebo komentování obsahu. Vytučněný účel a plán je klíčový. Pokud čas od času nasdílíte obrázek na Facebooku a nebo hodíte článek na blog, nejedná se o content marketing. Aby se jednalo o content marketing, je nutné vydefinovat si účel a vytvořit content plán. Účel může být více prodejů, u neziskovky získání více následovníků – to je většinou snadné. Plán by měl hlavně odpovídat na otázky:

  • co se bude sdílet/publikovat,
  • kdy se to bude publikovat,
  • kdo to bude publikovat,
  • jakým způsobem,
  • v nejlepším případě i doporučené postupy a krizový plán.

Na téma content plán připravuji speciální článek.

Blogging

image

Za blogging lze označit tvorbu a správu blogu. Blogging může být podmnožinou content marketingu, pokud je tvorba článků/sdílení médií plánováno a je zde nějaký účel. Účelem blogu je často osobní branding zaměstnanců/majitelů/freelancera. Plánování v případě blogu nemusí být do dne a minuty, ale rozhodně by nemělo nastat, že budou mezery měsíc mezi články.

Copywriting

Běžně se tento výraz překládá jako tvůrčí psaní (vy něco vymyslíte, copywriter to hezky napíše). Je to vcelku rozšířený omyl. Využití je mnohem širší. Do copywritingu lze zařadit i prvotní rozvržení textu na stránce. Např. u e-shopu, když přemýšlíte, kam dát krátký popis produktu a jak koncipovat delší popis nebo u stránky s půjčkami, kde copywriter určí, jak hezky zamaskovat RPSN. Ačkoliv hranice mezi UX analýzou a copywritingem je velmi úzká. V každém případě, copywriter v content marketingové strategii zastupuje část “jakým způsobem”. Prvotní invence “co” by měla přijít od zadavatele.

SEO

v současné době se rozšiřuje názor, že “Obsah je král” a pokud budete zveřejňovat kvalitní obsah, nemusíte již řešit žádné SEO. Kuriózně, toto není názor několika pomatenců, největším zastáncem tohoto názoru je právě Google. ALE… jak může Google zjistit, že máte kvalitní obsah, když se nevyzná ve struktuře Vašich stránek, titulky jsou nesmyslné, na stránce neexistuje logická struktura nadpisů, o Vašich stránkách nikdo na internetu nepíše (další pojem linkbuilding)? I když byste napsali, kde je Svatý Grál a dali to do souvislosti s vraždou Kennedyho, Google to prostě na první stránce nezobrazí.

SEO, jako technika optimalizace webových stránek pro vyhledávače se dle mého názoru skládá ze třech částí:

  1. Technické SEO (XML sitemapy, správné titulky, nadpisy, struktura stránky)
  2. Content Marketing (zveřejňování kvalitního obsahu dle obsahové strategie, včetně sociálních sítí)
  3. Linkbuilding
  4. (Uživatelská přívětivost webu)

Byly doby, kdy by do pojmu SEO patřil pouze bod č. 1 – někteří si to tak i vykládají. Rozšíření o další body ale dává perfektní smysl, když se podíváme na problém v širší souvislosti. Pouze technické SEO nedává smysl, když není kvalitní obsah, který by mohlo uvozovat (bod 2), a pokud je obsah kvalitní, budou jej uživatelé sdílet a citovat a i autor webu jej můžeme ke sdílení navrhnout (bod 3). Ale nemůžeme počítat s tím, že uživatelé koupí nebo budou sdílet obsah, pokud bude web uživatelsky nepřívětivý. Do uživatelské přívětivosti můžeme zahrnout i líbivé texty a jejich rozvržení (UX a copywriting). A jsme v kruhu, kdy i pocit uživatele z webu je součástí SEO.

Online svět se vyvíjí tak rychle, že tato vysvětlení pojmů nebudou za 2 roky platná, stejně jako by před dvěma lety tato vysvětlení byla sci-fi. Jako důsledek vznikají další pojmy (téměř buzzwordy), které se snaží zastřešit ty existující, např. inboud marketing nebo omnichannel marketing, ale o tom příště. A jako vždy, kdybyste měli jakoukoliv otázku, kontaktujte mě nebo se se mnou spojte na některé sociální síti. Přeji hezký den.

Číst více
Marketing Management

Největší chyba, kterou dělají podnikatelé v online marketingu

Touto největší chybou je absence dlouhodobé strategie a vytrvalosti. Ať již mluvíme o sociálních sítích, PPC reklamě, SEO, affiliate, e-mail marketingu, podnikatelé (firmy i OSVČ) se velmi často zaměřují na okamžité výsledky a ne na dlouhodobý výkon. A pokud tyto výsledky nejsou po první a druhé kampani dle očekávaných, mají tendenci začít měnit strategii. A opět, pokud nejsou výsledky do max. dvou kampaní takové, jaké byly očekávané, opět změní strategii. Skončí to tak, že projdou kompletní možnost online světa a v extrémním případě zakončí svoji zkušenost: „Internet nefunguje, pojďme obvolávat.“ Uznávám, že v některých oborech je to občas ta nejlepší možnost, např. u zboží, kde je úzký segment odběratelů i dodavatelů – např. stavitelství vodních elektráren nebo u luxusních statků, které by mohli se zveřejňováním ztratit exkluzivitu, ale u ostatních je v online světě prostor pro získání výhody a zisku.

Úmyslně jsem nedefinoval slovíčko „očekávané“, jelikož to často nikdo neví, co je. Nejlepší je, když odborník vytvoří přiměřená očekávání, ale to se moc často neděje. Pak se tedy výsledky hodnotí na základě subjektivních očekávání všech stran.

Ale zpět ke strategii. Online marketing je neskutečně rozmanitý obor, který nabízí široké spektrum nástrojů. V malém / středním podniku nelze využívat všech a je nutné se zaměřit, říct si na začátku (ideálně po poradě s kvalifikovaným odborníkem), toto jsou nástroje, kde budeme dobří a na to se zaměříme, nastavit si strategii a vytrvat v ní alespoň rok. Velmi častou chybou je skákání z jedné sociální sítě na druhou, do toho hodit nějakou PPC „home-made“ kampaň a nakonec to zakončit zakoupení affiliate platformy. Když to nefunguje, tak je poté „nejlepší“ volbou zakoupit si linkbuilding a služby nějakého SEO odborníka. Mezitím je „dobré“ vytvořit profily ještě na LinkedInu, Twitteru a Google+. Výsledek – mínus 100 tisíc bez započítání práce zaměstnanců firmy. Toto prosím není vtip. Pravá tragédie nastává ve chvíli, kdy je potřeba vše spravovat. Nejvíce firmy ubližují sami sobě právě na sociálních sítích, kde častá změna strategií nebo neudržování sítě přímo ovlivňuje uživatele.

Doporučuji vybrat si 2 – 3 kanály, kde vidíte největší potenciál a aspoň rok vydržet. V online světě ke stejnému výsledku mohou vést naprosto odlišné cesty, ale je nutné ujít celou cestu a ne po pár metrech říci – hmmm, moc dlouhý, zkusíme to jinudy. Ať už je online naprosto úžasnou formou propagace, i zde platí, že bez práce nejsou koláče a je nutné si cestičku vyšlapat. Samozřejmě, nabízí se otázka – co když jdu špatným směrem. Doporučuji před samotným východem se poradit s odborníkem nebo si jej přímo najmout, ale je nutné i v online světě počítat s tím, že výsledky nejsou okamžité. Jako všude jinde i online jsou lidi a s lidmi je nutné budovat vztah, důvěru a odhalovat chování zákazníků online. Skákání z jednoho kanálu na druhý připomíná posílání obchodních zástupců ke klientovi, akorát že jednou je to muž v košili, podruhé v mikině a pak to tedy zkusíme tak, že tam pošleme ženu, a když to nevyjde, ať se převlíknou. Lepší bude, když si např. muž v košili pomocí dlouhodobé komunikace vybuduje důvěru, pozná zákazníka a naváže s ním komunikaci. Ale to opravdu za měsíc neuděláte. Neříkám, že neustálé měnění strategií a „vysílání obchodních zástupců“ nemůže přinést krátkodobé ovoce, může, a pokud obchoďáka obléká profesionál, často přinese, ale z dlouhodobého hlediska se jedná o vyhazování peněz.

Moje zpráva tedy je, zůstávejte u strategií déle a nehledejte v online světě krátkodobý zisk. Je to něco jako rozdíl mezi hledačem (kopáčem) a strategickým podnikatelem (celkem známý příběh, jedno převyprávění na webu E15).

Číst více