Kategorie:SEO

SEO

Vyhledávače vs. skrytý obsah vs. JavaScript – report ze setkání frontendistů

Perfektní setkání frontendistů v LMC na téma Frontendisti vs. Marketing. Jelikož se jedná o report, píšu v bodech, co mě zaujalo. Nečekejte tedy hlubokomyslný text ani vyčerpávající obsah přednášek. Atmosféru a zajímavost setkání hezky popsal tweetem Jan Forejt.

Setkání frontendistů

Vyhledávače a skrytý obsah – Filip Podstavec

  • Obsah, který je skrytý, je v podstatě bez hodnoty. Vedou se diskuse, zda je tento obsah naprosto ignorovaný nebo s výrazně sníženou hodnotou. Tak i tak by důležitá data měla být vždy zobrazena. I v čase tabů by se nemělo stát, že například popis produktu v eshopu bude defaultně skrytý.
  • Vždy je nutné definovat primární obsah, který by neměl být skrytý ani na mobilních zařízeních.
  • Nikdy nepodceňovat vyhledávače, skrytí obsahu se dá snadno odhalit.
  • Doporučení, pokud již nějaký obsah skrýváte, dělejte to až po načtení webu JavaScriptem.
  • Pozor na cloaking – vykreslování webu jinak pro vyhledávač, jinak pro uživatele. Nejlepší pro odhalení cloakingu je načíst obsah jako Google v Google Webmasters.

Filtrace pro vyhledávače – Pavel Ungr

  • Pokud se chcete na jakoukoliv frázi zobrazovat ve vyhledávači, měla by tato fráze být i na webu (ano logické, ale neuškodí si připomenout 🙂 ).
  • Aby vyhledávač dokázal cokoliv zaindexovat, potřebuje získat URL a mít k této URL i přístup.
  • Většina filtrů na e-shopech je “černá díra”.
  • Aby dokázal vyhledávač s filtrem pracovat, musí být každý filtr odkaz, filtrované stránky musí být obsahově unikátní, filtrované stránky musí být v sitemap (bez duplicit) a filtrované stránky musí fungovat “nějak” bez JavaScriptu.
  • Filtry je dobré rozdělit na důležité a nedůležité – důležité jsou v url cestě, nedůležité mohou být za hashem např.: http://example.com/filtr/auta/ford/kuga/modra#cena=do150tis&pneu=ano

Pěkné URL – Milan Kryl

  • Super úvod do základů struktury URL, vynikající case study z Jobs.cz
  • I dnes je stále důležitá doména.
  • HTTPS již není problém.
  • Doporučení využít www variantu – uživatelé jsou na ni zvyklí.
  • Uživatelé jsou schopní napsat i www.ikea.jobs.cz.
  • Doménu třetího řádu využívejte pouze z vážných důvodů (využití externí služby, využití jiného CMS než u hlavního webu pro blog apod.).
  • Když za vámi někdo přijde s požadavkem na novou stránku, která je podobná již existující, ptejte se proč to potřebuje, jestli by nešlo směřovat na stávající.
  • A když už musíte mít na webu dvě podobné stránky, vždy se ptejte, která je hlavní, na kterou se má uživatel primárně dostat.

Vyhledávače a Javascript – Jan Tichý

  • Každý obsah na webu musí mít vlastní URL (i JS).
  • Spousta webů zmigrovala na nové, krásné JS stránky a zmizely z vyhledávačů.
  • Tři pravidla průchodnosti webu – každý obsah musí mít svou URL, robot musí umět obsah stáhnout, robot se o URL musí umět dozvědět.
  • Od roku 2009 Google podporuje hashbank – hezké vysvětlení je v nápovědě Seznam.
  • Hashbank je od roku 2015 v Google deprecated.
  • Od roku 2011 dokáže Google indexovat vybraný JS obsah (například Facebook diskuse), od roku 2014 dokáže spouštět skripty.
  • Google umí spustit pouze synchronní skripty – skripty, jejichž spuštění je závislé na akci uživatele neumí.
  • Obecně, dle tónu přednášky, lze domyslet: “Důležitý obsah nedělejte pomocí JavaScriptu.”
  • Rovněž je nutné zohlednit, že Google JS nějak zvládá, některé další vyhledávače občas ano, ale např. Facebook a mnoho dalších to nezvládá.

Musel jsem bohužel odejít, ale pokud máte někdo poznámky z panelovky, sem s nimi, rád zveřejním. Prezentace z konference budou následovat, až je všechny posbírám. Zejména Filip Podstavec tam měl slibnou případovku. Rovněž pokud jste se účastnili a chcete mě opravit/doplnit, pište do komentářů.

Číst více
SEO

Když zakážu indexování stránek v robots.txt jak opět získat návštěvnost  [KB]

Když se vyvíjí nový web, tak se zakáže indexování webu.
Jenomže potom před migrací je nutné indexování povolit. Bohužel jsem už zažil,
že se na to zapomnělo. A pokud toto čtete, tak asi víte, o čem mluvím. Co
s tím?

1. Opravte robots.txt a v Google Webmasters znovu
načtěte soubor robots.txt. Až za 3 – 4 dny se ve Webmasters objeví, že má web
povolené indexování.

2. V Google Webmasters jděte do sekce Indexování –
Načíst jako Google a zde vložte homepage a zvolte „indexovat i všechny
podstránky“. Tímto dostanete do indexu okamžitě
homepage a za pár dní i podstránky. Pokud chcete okamžitě indexovat i
podstránky, musíte je přidávat po jednom. Doporučuji takto přidat ty důležité.

3. Aktivujte PPC na slova, kde jste se propadli.

Pouze několik dalších pozorování:

  • Odkazy na podstránky se v nově indexovaném
    webu začnou objevovat až cca za dva týdny (ve Webmasters můžete pouze vyloučit,
    které stránky se v rámci tohoto výpisu nemají 
  • Pokud se při migraci varianta s http://www.neco.cz
    změnila na http://neco.cz jedná se o úplně jiný web. Primárně doporučuji toto
    vůbec nedělat, pokud to není nezbytné, ale pokud se již stalo, je nutné udělat
    přesměrování v htaccess a stane se, že v jednu chvíli se budou
    zobrazovat odkazy na variantu s www i bez. V Google Webmasters tedy
    nezapomeňte nastavit upřednostňovanou variantu i obou stránek.
  • U dvou příležitostí, kde jsem toto musel řešit
    (2013 a 2015 trvalo cca 2 měsíce, než se návštěvnost vrátila na původní
    úroveň. Dle velikosti webu se samozřejmě odvíjí i finanční újma.

Tento článek je z mé zkušenosti (a SEO je spíše na
okraji mé specializace) takže jej neberte jako dogma, budu rád, když do
komentářů napíšete své zkušenosti.

Toto je článek ze série Knowledge-Base.

Číst více
SEO

Nemám web optimalizovaný pro mobily! Bude mě Google penalizovat?

Poslední dobou velmi aktuální téma a rovněž největší hoax. Penalizace se týká pouze vyhledávání na mobilních zařízení. Moji klienti mají průměrně 10 % návštěv z mobilů. Z těchto 10 % návštěv jsou cca 3 % z vyhledávání. A z těchto 3 %, cca 2 % uživatelů stránku nenaleznou. Přišel jsem o 2 % návštěvnosti. 

image

Není to dobré, návštěvnost z mobilů roste, ale na takovou tragédii, která nám je prezentována i z odborných médií, to fakt nevypadá.

Číst více
SEO

První místo na Google je moje

První místo organické a jedno placené na Seznamu jsou moje! Už jenom v Google předběhnout jistého akademického sochaře – to bude větší challenge :))

Číst více
SEO

Content Marketing vs. Blogging vs. SEO vs. Copywriting

V poslední době si všímám zaměňování a nejasností v pojmech content marketing, blogging, SEO a copywriting. Pravda, pojmy si jsou často velmi blízké, ale rozhodně nejsou totožné. Začneme s pojmem Content Marketing.

Tento příspěvek nebyl delší dobu aktualizovaný. Jelikož se technologie mění velmi rychle a i já získávám v čase nové znalosti, nemusí být fakta v článku platná a reprezentovat moje současné know-how. Děkuji za pochopení.

Content Marketing

Přeložme nyní tento pojem jako obsahový marketing nebo marketing zaměřený na obsah. Za content marketing lze označit účelné a plánované sdílení, publikování nebo komentování obsahu. Vytučněný účel a plán je klíčový. Pokud čas od času nasdílíte obrázek na Facebooku a nebo hodíte článek na blog, nejedná se o content marketing. Aby se jednalo o content marketing, je nutné vydefinovat si účel a vytvořit content plán. Účel může být více prodejů, u neziskovky získání více následovníků – to je většinou snadné. Plán by měl hlavně odpovídat na otázky:

  • co se bude sdílet/publikovat,
  • kdy se to bude publikovat,
  • kdo to bude publikovat,
  • jakým způsobem,
  • v nejlepším případě i doporučené postupy a krizový plán.

Na téma content plán připravuji speciální článek.

Blogging

image

Za blogging lze označit tvorbu a správu blogu. Blogging může být podmnožinou content marketingu, pokud je tvorba článků/sdílení médií plánováno a je zde nějaký účel. Účelem blogu je často osobní branding zaměstnanců/majitelů/freelancera. Plánování v případě blogu nemusí být do dne a minuty, ale rozhodně by nemělo nastat, že budou mezery měsíc mezi články.

Copywriting

Běžně se tento výraz překládá jako tvůrčí psaní (vy něco vymyslíte, copywriter to hezky napíše). Je to vcelku rozšířený omyl. Využití je mnohem širší. Do copywritingu lze zařadit i prvotní rozvržení textu na stránce. Např. u e-shopu, když přemýšlíte, kam dát krátký popis produktu a jak koncipovat delší popis nebo u stránky s půjčkami, kde copywriter určí, jak hezky zamaskovat RPSN. Ačkoliv hranice mezi UX analýzou a copywritingem je velmi úzká. V každém případě, copywriter v content marketingové strategii zastupuje část “jakým způsobem”. Prvotní invence “co” by měla přijít od zadavatele.

SEO

v současné době se rozšiřuje názor, že “Obsah je král” a pokud budete zveřejňovat kvalitní obsah, nemusíte již řešit žádné SEO. Kuriózně, toto není názor několika pomatenců, největším zastáncem tohoto názoru je právě Google. ALE… jak může Google zjistit, že máte kvalitní obsah, když se nevyzná ve struktuře Vašich stránek, titulky jsou nesmyslné, na stránce neexistuje logická struktura nadpisů, o Vašich stránkách nikdo na internetu nepíše (další pojem linkbuilding)? I když byste napsali, kde je Svatý Grál a dali to do souvislosti s vraždou Kennedyho, Google to prostě na první stránce nezobrazí.

SEO, jako technika optimalizace webových stránek pro vyhledávače se dle mého názoru skládá ze třech částí:

  1. Technické SEO (XML sitemapy, správné titulky, nadpisy, struktura stránky)
  2. Content Marketing (zveřejňování kvalitního obsahu dle obsahové strategie, včetně sociálních sítí)
  3. Linkbuilding
  4. (Uživatelská přívětivost webu)

Byly doby, kdy by do pojmu SEO patřil pouze bod č. 1 – někteří si to tak i vykládají. Rozšíření o další body ale dává perfektní smysl, když se podíváme na problém v širší souvislosti. Pouze technické SEO nedává smysl, když není kvalitní obsah, který by mohlo uvozovat (bod 2), a pokud je obsah kvalitní, budou jej uživatelé sdílet a citovat a i autor webu jej můžeme ke sdílení navrhnout (bod 3). Ale nemůžeme počítat s tím, že uživatelé koupí nebo budou sdílet obsah, pokud bude web uživatelsky nepřívětivý. Do uživatelské přívětivosti můžeme zahrnout i líbivé texty a jejich rozvržení (UX a copywriting). A jsme v kruhu, kdy i pocit uživatele z webu je součástí SEO.

Online svět se vyvíjí tak rychle, že tato vysvětlení pojmů nebudou za 2 roky platná, stejně jako by před dvěma lety tato vysvětlení byla sci-fi. Jako důsledek vznikají další pojmy (téměř buzzwordy), které se snaží zastřešit ty existující, např. inboud marketing nebo omnichannel marketing, ale o tom příště. A jako vždy, kdybyste měli jakoukoliv otázku, kontaktujte mě nebo se se mnou spojte na některé sociální síti. Přeji hezký den.

Číst více
SEO

Copywriting – pište texty na povel!

Pokud občas potřebujete napsat nějaký text pro web, věřím, že vám tato prezentace pomůže napsat čtivý text rychle a způsobem, že vás to bude bavit.

Číst více